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    一周抖音漲粉絲幾百萬 “張同學”為什么火

     2022-07-18 17:05:43      閱讀量:3782

    張同學第一個視頻的發布日期顯示為今年十月初,在將近兩個月中,其抖音粉絲數量迅速漲到了千萬,雖然只有40多個作品點贊量卻已突破了3千萬。

    時有趣在截取下圖時發現,最新的視頻僅用兩個多小時就獲得了42萬的點贊。在抖音短視頻創作者中,除了明星或者達人外,很少有素人的作品能夠在這么短時間內獲得這么多流量。

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    他的作品中主要以鄉村生活為主,加上創意的拍攝手法和內容,巧妙的呈現系列情景故事,研究張同學的視頻也成為了網友們的快樂源泉。

    從評論中可以看到,大家除了贊嘆攝影技巧,還有一些網友跟風視頻風格,“張同學各地分學”、“張同學視頻的細節有多?!?、“張同學的bgm好上頭”等話題衍生成為了大家討論的內容。

    也有網友提到,張同學是“低配版李子柒”、“男版李子柒”,再一次把鄉村風格類型的視頻推上了火熱賽道。

    張同學在最新某個視頻中講述了拍攝的幕后,大概意思是“一個人就是一支團隊”。無論背后是否有強大的團隊支持,對大多數網友似乎并不重要。從張同學的脫穎而出,我們也觀察到了其中的三個邏輯。

    “張同學”走紅的三個邏輯

    在張同學作品的評論中,能夠看到特別多的用戶情緒,也能發現其掌握了流量密碼,共同組成了這次事件中值得品牌關注的內容。

    邏輯1

    接地氣風格+拍攝細節=反向題材

    首先,從創意角度,許多品牌都在依靠短視頻的方式來引流,但卻抵不上張同學的一條拍攝和剪輯。

    張同學的作品主要記錄了自己的生活流水賬,風格與當下主流審美背道而馳,時長也要比普通短視頻多出幾倍,為什么有這么多人津津有味的看?我們先通過他的作品感受一下。

    拆解視頻來看,他拍攝的復古洗臉盆、枕頭下的剪子,還有抽屜里的AD鈣奶,這些接地氣的物件和豐富的細節都能引發共鳴和討論,戳中網友的獵奇心理。

    時趣洞察引擎數據顯示,關于張同學的相關輿論受眾群體,以85后-90后年齡層為主,而女性提及者比男性提及者相對多一點,但基本持平,從側面也反映出了張同學的抖音粉絲畫像情況。

    根據提及者的地域分布,可以看到一線及新一線城市的提及者,相比其他城市的提及者要高出很多。

    對許多城市人群來說,一個真實的農村生活是比較向往和懷念的。從張同學記錄中,無論是屋內還是屋外場景都非常真實,從起床、洗漱、喂雞、干農活……這些樸素的畫面以沉浸式體驗的方式,讓網友們有代入感。

    但是,只有這些題材和場景就夠了嗎?如果視頻拍攝的手法不夠高超,會讓內容看起來非常粗糙。

    從視頻中能看到,張同學有著專業的運鏡、轉場等拍攝技巧,剪輯畫面非常流暢,遠景和近景的切換把細節體現到極致。

    這也是很多人在第一次看到他視頻的時候就能感受到用心制作,隨便拎出來一個視頻,鏡頭就達到了兩三百個,節奏跟緊歡快的bgm卻又不會讓人出戲。

    張同學的爆火與平臺用戶、拍攝題材和找準定位都有關系,而最重要的是帶給網友的真實感,在作品留言中他也通過幽默的表達與粉絲互動,來設置話題內容產生興奮點。

    邏輯2

    抖音平臺開始“下沉”了?

    時有趣發現一個有趣的現象是,雖然張同學在抖音的粉絲量及點贊量很高,但是他在快手的賬戶下,數據并不如此。

    極大的反差,也產生了對于平臺的思考,為什么張同學的視頻在抖音火了,而不是通過快手出圈?

    有業內人士表示抖音和快手正變得越來越像,雖然兩款平臺本質并不相同,但是在發展中,對于城市和鄉村之間的界限變得十分模糊。

    而在近幾年來看,抖音的短視頻創作開始更接地氣了,過去被認為“土味”的市場卻可以獲得增量,難道抖音正在“下沉“?

    從抖音傳統模式中,達人的圈層比較垂直和專注,而如今受眾群體卻更為廣泛。同時,抖音正在擺脫原來“青春、精致”等標簽,也產生了一些關于“新農人”的視頻思路及流量扶持。

    從張同學本身具備了能夠出圈的因素外,不可或缺還有平臺的助推,正能量的內容已然成為抖音重點推送話題,而張同學的賬號和其作品提升屏也就水到渠成了。

    邏輯3

    對比抖音張同學和B站何同學

    最后,張同學的走紅也讓時有趣聯想到了同為拍攝技巧高超的何同學。何同學平臺賬號叫“老師好我叫何同學”,因為高質量的視頻和獨特的視角備受關注,最高光的一刻是與蘋果CEO庫克進行專訪對話。

    在19年,何同學憑借《5G在日常使用中的真實體驗》走進公眾視線。在他的作品里,簡潔的視覺效果、富有創意的轉場動畫、張弛有力的剪輯節奏,帶給網友豐富的感觀體驗。

    同時,這條視頻題材符合了“5G商用元年”的熱點,也為其出圈奠定了媒體流量的基礎。在此之后,何同學維持獨特的創作手法,用視頻解構相關知識。

    科普之外,許多網友在觀看何同學視頻的過程中會產生共鳴。評論中,許多專業人士和小白之間的交流,使得受眾范圍非常廣。

    可以看到,張同學和何同學出圈的本質都是以高質量的視頻手法和創意的題材。雖然視頻數量并不多,但是幾乎都是精品,激發了不同圈層群體的表達欲。

    綜上,拋開拍攝手法,精品內容永遠是核心競爭力,透過屏幕也感受到張同學真誠的態度,這是連接抖音粉絲最天然的粘合劑,他的出圈也值得品牌們思考,精品原創路線似乎是一條可以走很遠的好策略。

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