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    抖音粉絲飆升千萬!“男版李子柒”的出圈藏著農村網紅的春天

     2022-07-18 17:05:02      閱讀量:8248

    火出圈的“男版李子柒”

    短視頻賽道競爭激烈的今天,每一個流量風口的出現,都會吸引無數追隨者蜂擁而上。

    短短兩個月吸粉1400多萬,單條視頻播放量超2億,連續三天霸占抖音熱搜榜......最近,又一位農村網紅“張同學”火出圈了。

    由于同樣是聚焦展示農村生活的煙火與真實,“張同學”所發布的數條內容都不禁讓人想起那個“遠離鬧市,種豆南山”的李子柒。

    不過相比起李子柒的唯美精致,他的風格更為粗狂寫實,因而也有不少網友們戲稱他為“男版李子柒”或是“寫實版李子柒”。

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    伴隨著他的一夜爆紅,人們仿佛抓住了流量密碼,不僅“張同學各地分學”的話題登上抖音熱榜,同時還有一些諸如“農村李同學”等與“張同學”內容風格極為相似的賬號大量涌現。

    事實上,真正成為流量風口的,并不是“張同學”,而是能夠滿足人們對于生活美好想象的鄉村題材。

    點開“張同學”的首頁,你會發現他所發布的視頻大多沒有什么精美的濾鏡或是高大上的包裝,喂狗、做飯、砍柴,今天叫朋友搓麻將吃餃子,明天登上三輪車去村里大叔家絞豆腐……

    “太上頭了,我不知道怎么就全部都看完了?!?/p>

    “到底是什么力量讓我每次從頭看到尾?”

    明明是再簡單不過的農村流水賬式日常,張同學的視頻究竟有什么魔力,評論區中不少用戶止不住的感慨,亦是讓一位位業內人士冥思苦想的困惑之處,張同學為什么這么火?

    數據顯示,2020年抖音新增1.3億創作者,其中抖音粉絲突破百萬的人數僅有7000名。而張同學僅用一個半月時間狂攬973.1萬抖音粉絲,躋身千萬博主行列的同時,還能憑借相同內容在快手平臺吸粉89萬。

    這樣的攀升速度,著實驚人。

    “原本計劃年底抖音粉絲到100萬,沒想到能突破1000萬?!?/p>

    在采訪中,張同學告訴記者其實自己并沒有加入運營團隊,因為早在一年前就開始嘗試做自媒體,所以拍攝、剪輯、想段子都會,不過最開始只是作為幕后角色參與其他賬號運營,后來因為一個偶然才決定單干,從幕后轉至臺前,他也沒想到自己能紅得那么快。

    可以肯定的說,張同學能夠走向成功,必然離不開他充當幕后角色時所積累的種種經驗。

    有網友統計,“張同學”的視頻中,每2秒鐘就會換一次鏡,鏡頭最多的時候,有近200個運鏡鏡頭,顯然他在拍攝與剪輯上下足了功夫。

    此外,還有個更為深刻的原因:張同學的視頻中有真實的鄉村,這里承載著無數人心中那些燒不完的煙火氣與濃濃的故土情懷。

    一望無際的稻田,鱗次櫛比的村舍,門口拴著時不時吠叫兩聲的土狗,還有從隔壁趕來串門的鄰居;

    如果說放下鋤具,背井離鄉去大城市尋找更好出路曾是農村青年的更好選擇,那么隨著短視頻浪潮襲來,如今有越來越多逆行者出現。

    或單槍匹馬、或三五成群,他們搖身一變成了扎根農村的自媒體創業者,在互聯網的世界中展示真實的農村生活。

    這里亦是無數新農人的春天。

    從下沉市場走出的“農村網紅”

    “那些農村里的道理和故事同樣需要窗口,這個世界有陽春白雪,也有下里巴人?!?/p>

    如果說“田園仙女”李子柒的爆火讓人們意識到了農村生活的樂趣與價值,那么此后隨著拍攝貴州生活“念鄉人周周”的走紅、拍攝鄉村美食美景“華農兄弟”的出現,還有如今成名的“沈同學”,從下沉市場走出的“農村網紅”越來越多。

    “期待更多‘張同學’講出更好的鄉村主題故事,讓流量成為助力鄉村發展的一大增量?!?/p>

    正如央視網對于“張同學走紅”點評中所寫,這些“農村網紅”有的是外出打工幾年后回鄉的小年輕,有的是早已結婚生子,務農勞作的夫妻,有的是留在家鄉等孩子歸來的老人。

    “努力真的可以改變命運?!?/p>

    發出這句感慨的,正是全網擁有千萬粉絲的“農村網紅”甘有琴。三年前,她在家人的鼓勵下開始嘗試做自媒體,每天拍一些自己在田間勞作或是制作美食的短視頻,然后以“巧婦9妹”的名字上傳到今日頭條等網絡平臺上。

    令她沒想到的是,正是身邊人早就習以為常的農村生活,收獲了無數網友的喜歡與追捧,隨著“巧婦9妹”粉絲數量爆發式增長,短短幾年時間她便成了一名千萬網紅。

    走紅之后,她開始為家鄉的農產品直播帶貨,同時還在自己的家鄉成立了電商基地,想要通過傳授視頻拍攝知識、直播帶貨技巧等打造更多的“農村網紅”,借助流量為家鄉帶貨。

    “我不著急,等到電商基地搞成,把村里的經濟帶動起來,年輕人也就愿意回來了,村里留守老人孩子自然少了?!?/p>

    與甘有琴有著同樣想法的,還有渭南老漢陸嘉偉。本著想要借助當下流行的短視頻宣傳家鄉的初心,去年他毅然回鄉,拉上自己的兩位好朋友一起拍視頻,沒想到最后以“三根蔥”的身份走紅網絡。

    在抖音平臺上,“三根蔥”賬號共發布短視頻279條,抖音粉絲達到800萬,獲贊數超8000萬,其中以“關愛老人”、“勸學”等內容為主的視頻點贊量均破百萬。

    同樣地,在全網抖音粉絲數累積超過千萬后,陸嘉偉也將家鄉的一些農特產帶進了直播間,當被記者問及以后的規劃時,他滿懷希冀地說:“希望能做自己的鄉村電商基地和平臺,帶動村里人一起致富?!?/p>

    張同學爆火之后,很多人問,他打算什么時候開始直播帶貨?

    “就是想拍一拍農村題材,把家鄉的風貌與特色展現給網友們,后續賣賣自己家鄉的農特產品?!?/p>

    對此,張同學曾在采訪中說,自己打算做自媒體的初心就助農,以往每次歸鄉,他都能看到道路兩旁的村民在賣豆角、土豆或是一些其他農產品,當時他就在心里想:“如果自己能通過短視頻漲粉,說不定也能帶動銷售家鄉農產品?!?/p>

    不難發現,如今從下沉市場中走出的一批批“農村網紅”身上,開始有了越來越多共同的特性,他們同是草根出生,他們同樣希望能為家鄉帶貨,他們同樣選擇風口下的短視頻與自媒體訴說自己心中的農村故事。

    成也流量,敗也流量

    下沉市場向來是互聯網的“兵家必爭之地”?!?017年網紅經濟報告》顯示,在2017年的抖音粉絲畫像中,來自三四線城市及以下區域的網紅抖音粉絲所占比例較大,達54.1%。

    如今越來越多“農村網紅”的出現,或許也說明,在短視頻創作的黃金時代,他們不愿只充當觀眾席上的看客,而是想要親自入場,親自摘下時代造就的機會果實。

    草根、土味、接地氣,不知從何時起,這些關鍵詞不再只是快手的標簽,具有相似屬性的短視頻內容同樣出現在抖音上。

    去年8月,抖音宣布推出“新農人計劃”,即從運營扶持、流量補貼等多方面、全方位扶持三農內容創造者。

    今年為鼓勵更多人參與農村題材創作,抖音發起的話題“我的農村生活”達到了125.9億次播放、“新農人計劃2021”達到了684.9億次播放。

    當然,平臺的大力扶持意味著三農賽道上會有更多人的入場,更激烈的競爭。

    當更好的內容出現,以往那些靠低俗段子滿足人們獵奇心理的“土味”視頻必然會被加速淘汰。

    就像前不久翻車的抖音博主“牛愛芳的小春花”,曾靠著農村夫妻的人設圈粉千萬,然而在開啟直播首秀之后,被網友扒出“人設造假”,吵架演戲、帶貨打臉,卸去往日光環,迎來的是網友們此起彼伏的質疑。

    成也流量,敗也流量。

    “農村網紅”新舊交替之間,又藏著多少人的新機遇。

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